据媒体报道，近日因高温持续，各类防晒用品热销。防晒衣、防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩等“物理防晒”装备在近期卖得火爆。“脸基尼”、腮红口罩等创新防晒装备，也成为今年的爆款单品。

图片来源：央视财经

【资料图】

“晒”出来的生意：入夏后防晒衣销量翻番

根据商指针-电商大数据分析平台的数据，2023年5月，防晒衣的零售额超6亿元，环比增长111.95%，同比增长351.15%；零售量超过400万，环比增长122.04%，同比增长138.35%。Top20品牌中，蕉下、骆驼、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售额环比增长100%。

此外，根据千牛数据，防晒衣今年5月全网搜索人数同比增长15%，加购人数同比增长29.8%，访问人数同比增加42%。这些都与销量直接相关。

华经产业研究院报告提到，国内防晒服饰的市场规模从2016年的459亿元增至2022年的675亿元，年复合增长率为5.9%，预计2023年市场规模将达到742亿元。

不再是女性消费者的专属标签 防晒用品消费逐渐升温

消费者需求看，“软硬结合”的防护方式成为新消费趋势。数据显示，过去两周，遮阳伞、防晒衣、防晒霜、防晒喷雾等各类防晒用品销量环比增长均超过50%。消费者不仅需要防晒霜、防晒喷雾等“软”防晒措施，且越来越青睐能够直接避免紫外线接触皮肤的“硬防晒”。

从消费人群看，防晒不再是女性消费者的专属标签，防晒市场的地域和人群正不断拓展。过去两周儿童防晒霜和男士防晒霜的销量分别环比增长了70%和67%，男性和儿童防晒市场持续扩容，已成为一片新的消费蓝海。

今年6月，天猫平台上男士的防晒装备销量同比大幅增长，其中购买防晒衣的男生比去年多了1倍。防晒市场涌现新的机会，嗅觉灵敏的品牌们纷纷推出，男士防晒衣、防晒渔夫帽、男士超大号防晒伞、户外挂耳护颈口罩等新品，新品数量同比增长两倍。

“脸基尼”成爆款单品

数据显示，在义乌国际商贸城的一家店铺里，一款有帽檐的“脸基尼”，目前已经卖出了近30万件。

不少商家对记者表示，他们今年明显感觉到消费者对脸部防晒更加重视。为此，他们推出了多款防晒面罩。比如这种“武装到脖子”的“脸基尼”，还有渐变的腮红口罩都是销售爆款。

图片来源：央视财经

专家提醒

除了认真涂防晒霜，物理防晒其实是非常必要的，最为基本的就是戴帽子和戴口罩，其次就是佩戴脸基尼。

脸基尼可以遮住颧骨、鬓角等容易出现晒斑、晒痕的位置，同时长度可以盖住颈部，尤其是后颈容易晒伤的位置也很好地保护起来。鼻孔处有透气孔，呼吸顺畅。耳挂部分长度可调，大脸小脸都可以轻松驾驭。

资料来源：中国经济网、央视财经、封面新闻、财联社

编辑：牟慧兰

责编：周尚斗

审核：冯飞

关键词：